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中国文化输出什么水平?与日韩和港台地区相比,这一次异常凶猛

发布日期:2024-05-11 19:18    点击次数:162

文|令狐伯光

这一篇紧接着说说中国的文化输出到底如何吧,可能有人不理解标准是什么。还是那个定义的标准,大概就是:一流国家输出文化和价值,二流国家输出技术和规则,三流国家输出产品和劳动力。

中国大陆目前流行文化输出,已经超过第三阶段进入了第二阶段,某些地区快第一阶段了。

中国文化输出到底如何?强,也不算强

中国内地最大的不同是制度和整个国家历史阶段不同,前三十前不提,放开后前二十年因为计划经济的不同,和商业资本市场不是一个玩法(虽然当时很多片子就是港台资本投资),但总的来说以张艺谋第五代大导演,玩法是走文化精英路线。

也就是电影节获奖,但文化精英圈路线外国大众知名度不如成龙、李小龙一根毛。

这不是骂谁,香港走文化精英路线的王家卫,梁朝伟,张国荣,张曼玉等在外国大众那里的知名度也不如成龙一根毛。文化精英市场可以看作从上到下(但传播有限),资本市场是从下到上(街头巷尾)。

另外,中国网友常谈到另一种文化输出对比,便是大家诟病的“孔子学院”,它其实是个汉语学校和中外交流合作的渠道,作用更实在也更有用,你没去过外国,没在外国待过,但你去看那些外国旅游博主采访当地人就会明白为什么,当然在文化输出领域反正在中国网友眼中全无作用。

1、2010年前后,随着中国内地经济高速发展,同时资本公司和文化产业的发展,第一个自动文化溢出的就是网络文学,国内发展到巅峰自动溢出的(人家翻译,资本公司后知后觉),第二个就是早期的短视频了,现在提起来都像是远古的网红李子柒那些。

当时仍然依托于美国和西方为主平台与渠道,人家占据主流,只能说是借人家平台和渠道偶尔输出了文化产品。

这个背后就是一大票中国早期密集型公司在输出了劳动力,什么游戏、动画、影视产业、漫画产业等等各种代工(网友:某某好莱坞大片特效是某中国特效公司做的,呜呜呜)。

2、2015年过后,内地资本公司依托于强大的市场和国家,反正各领域吊打港台公司没有商量,和日韩相比只是各有擅长吧,而文化产业与文化输出则三言两语很难评价清楚。

比如国产商业动画,只要你稍稍了解,没有腾讯和B站的资本下场它压根就发展不起来。

比如现在文化输出大头中国偶像剧,传统央视和电视台还在严肃深沉和抗日谍战(外国人压根不看),而能流水线复制生产的中剧却是文化输出大头(至少输出中国现代生活)。

比如游戏产业大资本搞垄断后就一直给玩家喂屎,技术和产品不思进取罄竹难书,国内的大资本公司很有一种犹太资本而不像那些西方和日本技术资本公司的感觉。

这个打破资本垄断走技术路线,并且成功文化输出的反而是米哈游,再到《黑神话》游戏科学这样的新生技术资本,中国电影领域很像,至少音乐和娱乐则一片烂账吧。

东南亚后,中剧在印度都红了?中国文化输出到底如何

中国文化输出目前大概就第二条输出技术和规则层面,这点远比港台和韩国要强得多,但明显不如日本,讽刺的是输出的文化产品,整体又不如当初香港电影和现在韩流。

为什么呢?

因为中国定义技术与规则的资本公司走出去了。

这当中最典型的就是tiktok与爱优腾芒海外版,我们一直说中剧在海外较火,但具体数据很难统计。因为你在美国平台统计播放量啥的(是盗版),要么说平台购买的多少中国作品有多火(产品),倒不是没意义,但是不直观。

比较直观的是这些平台海外版,这里找到个2023年10月一个数据(统计的前几年)

2021年,马来西亚、泰国和越南下载最多的流媒体应用程序是iqiyi。

2022年泰国流动市场占有率第2位、印度尼西亚第3位是腾讯视频的海外版wetv。

2023年第四季度爱奇艺海外业务会员收入、广告收入均实现两位数增长。海外会员收入方面,中国香港、日本、英国市场同比增长超80%,墨西哥、韩国市场同比增长超50%;海外广告收入同比增长20%,环比增长49%。

其它包括什么,腾讯收购了有东南亚 Netflix 之称的 Iflix ,几个中国平台投放大量中国剧,某些剧在海外大火(去年最火貌似是《偷偷藏不住》),爱优腾购买多少当地爆款剧集,然后又投资自制剧《灵魂摆渡·南洋传说》、泰剧《黑帮少爷爱上我》菲律宾剧《Saying Goodbye》《Hello,Heart》、台剧《逆局》《不良执念清除师》等等。

这玩法完全就是西方大资本的玩法,技术与规则与平台等等了。

日本有吗?韩国有吗?港台有吗?欧洲和其它国家有吗?都没有,因为这些国家地区基本上没有跟上互联网时代,自然也就没有流媒体巨头了。

韩流完全依托于网飞等美国流媒体平台与规则,我们不说中国文化输出胜过韩流吧,至少目前是与依托于美国平台的韩流打得有来有回,双方文化产品定位已经不同(韩国不再拍偶像剧,中国是偶像剧和短剧和娱乐产品)。

未来的话,以这两年韩流本土文化产业凋零的情况来看,只输出技术与劳动力的文化输出,观众审美疲劳一旦抛弃就难以为继,这倒不是我危言耸听,港台流行文化是前车之鉴,而且单论产品竞争力,韩流能否超过日本流行文化?能超越香港电影吗?

不仅仅是韩国电影,韩剧,韩国音乐和偶像团体都这样。

与日韩相比,中国这一次文化输出,来得非常凶猛

原因是这一次中国文化输出,除了技术与规则,还有国家实力又非常强势。

1、中国所谓新时代文化输出时间很短,早期所谓古装剧输出都只是产品的输出,其它全是人家的,抖音国际版上线是2017年(不同国家时间不同),爱优腾海外版上线时间都是2019年过后了,而且网好遭遇了疫情三年时间。

结果这几年下来就已经和美国流媒体巨头,在海外市场打得有来有回的。

这件事本身和新能源等代表的中国制造业出海是一个意思,更强的生产力,技术与规则在现有框架下具有强势的竞争力,开始对于传统产业的冲击与蚕食。

时间短,资本也谨慎,还在磨合和探索期,后续我们可以看。

2、为啥中国文化输出在东南亚最成功,因为“南海危机”美国那一退,这几年中国政治,经济和军事等在东南亚的推进相信不用多讲了吧,这就是最高级别的输出了,各个领域可以合作,可以进入,自然可以输出技术与规则,产品已经是最末的。

俄乌战争过后,中国在政治和经济领域走向俄罗斯和中亚等国家地区,文化也开始走出去了。但我感觉更多还是文化产品的输出,技术和规则还在后面,更不用提价值观了,而且时间也还短,这才几年时间。

像去年《流浪地球2》《凡人修仙传》等才刚刚走出去,成绩很一般,但是更早之前呢?

因为长期政治和经济层面的弱势,同时西方框架下宣传的弱势。文化本来就比工业发展要晚,人家压根都不知道中国工业产品的升级,更不用提文化了。

最后,总结一下中国内地为主的文化输出的大致情况吧。

第一:因为中国人口数量,经济实力和越来越强的国家实力,反正很多人也不会把它当成文化输出,那就是什么中国春节、汉服、中餐、中文、还有英歌舞和中国人传统活动,外国人广泛参与也越来越高。

这个其实东亚当中中国为首,日韩拍马跟不上,但大家不会把它当文化输出。

第二:西方平台和规则并没有打压,而且公开扶持和参与竞争的只有游戏(这点很奇怪,我一直不明白为什么),只要你作品好你就能上外国游戏平台,有人买账,就能输出,政府层面也不怎么打压。

这是《原神》《戴森球计划》《永劫无间》等中国游戏在海外火的原因,《黑神话》也会如此,它并不像影视和其它领域方面严防死守。

第三:中国官方的心思明显没有在搞文化产业上,或者放开搞搞的层面(不禁止开倒车就不错了),资本产业层面刚开始出海,这一波和新能源汽车等行业一样,都属于有自己技术与规则与产业出海竞争(同时携带产品),玩的是欧美与日本那套玩法。

不过,目前除了东南亚市场是明显的非常火爆(中国产业与规则的资本公司已经泛滥),其它国家明显更像产品溢出那种火爆(因为有平台稍好些),想要多么深入文化输出就不用想。

这个和前段时间一个新闻,中剧在印度火爆是一样的道理。

目前时间还短,但竞争力已经显现,未来得看政治和经济上拿不拿得到,否则文化上也拿不到。但即使目前规则下,东南亚,俄罗斯,中亚,东欧,包括非洲那边肉眼可见的提升,完全是在西方境清有框架下玩得越来越好,随着新能源汽车等行业出海,也会越来越强。

文化经济的本质是数量经济,忤逆高质量经济发展的国家意志,我觉得现在只是局势紧张国家腾不出手罢了,当然我觉得上面心思肯定都在国内其它发展上,不会放在文化上,那个时候我们的文化战争已经或者准备进入战略反攻阶段,开始攻城略地了。



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